การสื่อสารออนไลน์และออฟไลน์ไม่สอดคล้องกัน หากการสื่อสารของแบรนด์ไม่สอดคล้องกัน ไม่ว่าจะช่องทางไหนก็ตาม ต้องรีบแก้ไขด่วนๆ เลยค่ะ เพื่อไม่ผู้คนเกิดความสับสนในสิ่งที่แบรนด์ต้องการบอกจริงๆ ซึ่งถ้าพึ่งเกิดขึ้น อาจจะไม่ต้องถึงขึ้นรีเฟรชแบรนด์หรอกค่ะ แต่ถ้าหน้าร้านออนไลน์และออฟไลน์เหมือนกับว่าคนละร้านแล้วผู้คนเข้าใจแบบนั้นไปแล้ว ก็เป็นจุดที่ควรรีเฟรชใหม่อีกทีนะคะ แบรนด์เหล่านี้บางทีอาจจะสื่อสารออฟไลน์มาตลอด พอเปิดช่องทางออนไลน์ก็ปล่อยให้พนักงานคิดใหม่ทำใหม่ แยกส่วนกันดูแล จนบางทีลูกค้านึกว่าเข้าผิดร้าน ดังนั้นถ้าช่องทางออนไลน์รีเฟรชใหม่ออฟไลน์ก็ต้องไปทางเดียวกัน ลูกค้าจะได้จำแบรนด์ได้ด้วยค่ะ 4.
สกู๊ปหน้า 1: รีแบรนด์ 'เฟซบุ๊ก' ชิงธงรับขุมทรัพย์ใหม่ 'เมทาเวิร์ส' เฟซบุ๊ก อิงค์. บริษัทเทคโนโลยีสารสนเทศ ที่ มาร์ค ซักเคอร์เบิร์ก ก่อตั้งขึ้นในห้อง ของหอพักมหาวิทยาลัยฮาร์วาร์ด สหรัฐอเมริกาเมื่อ 17 ปีก่อน เปลี่ยนชื่อเสียงเรียงนามใหม่เป็นที่เรียบร้อยแล้ว จาก "เฟซบุ๊ก อิงค์. " กลายเป็น "เมทา แพลตฟอร์ม อิงค์. " กำหนดให้เรียกสั้นๆ ว่า "เมทา" แต่ไม่มีการเปลี่ยนแปลงกลุ่มผู้บริหารของบริษัท โดยเฉพาะกลุ่มผู้บริหารอาวุโสทั้งหลาย ไม่มีการเปลี่ยนแปลงโครงสร้างของบริษัทใดๆ ทั้งสิ้น อย่างน้อยก็ในตอนนี้ ที่น่าสนใจก็คือ แบรนด์ "เฟซบุ๊ก" เป็นหนึ่งในแบรนด์ โซเชียลมีเดีย แพลตฟอร์ม ที่แข็งแกร่งที่สุดในโลก มีสมาชิกผู้ใช้งานประจำมากกว่า 2, 700 ล้านคนในแต่ละเดือน ทำไมถึงต้องเปลี่ยน.. ทำไมต้อง รีแบรนด์?!
เมื่อแบรนด์ใช้เวลาสักครู่หรือพลาดกลุ่มเป้าหมาย วิธีจัดแพ็คเกจผลิตภัณฑ์หรือการนำเสนอบริการ คุณต้องรีแบรนด์ ตัวอย่างนี้มีมากมาย แบรนด์ดังบางแบรนด์ได้รับความเดือดร้อน บางแบรนด์ประสบความสำเร็จ และแบรนด์อื่นๆ ประสบความล้มเหลว ดังนั้นในโอกาสนี้เราต้องการ บอกคุณเกี่ยวกับตัวอย่างบางส่วนของการรีแบรนด์ ดังนั้นคุณจะเห็นได้ว่าบางครั้งการแก้ไขอาจนำไปสู่ความสำเร็จได้ คุณต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับเรื่องนี้หรือไม่?
ปลื้มเชื่อว่ามีหลายแบรนด์ที่อยู่ในตลาดมานาน จนกลายเป็นตำนานแต่กลับไม่มียอดขาย หรือบางแบรนด์อยากขยายกลุ่ม Target ใหม่ๆ แบบนี้เราก็สามารถรีเฟรชแบรนด์ขึ้นมาใหม่ได้เมื่อถึงจุดๆ หนึ่ง ที่แบรนด์ต้องการปัดฝุ่นตัวเองใหม่ การรีเฟรชแบรนด์จึงเป็นสิ่งสำคัญในการเริ่มต้น แต่ว่าเราจะรู้ได้อย่างไรว่าเวลาไหนที่แบรนด์ต้องเปลี่ยนหรือต้องปรับได้แล้วนะ? วันนี้ปลื้มเลยจะมาเล่าถึงเหตุผลที่เราต้องทำ 'Brand Refresh' กันค่ะ สำหรับคำว่า Brand Refresh แปลตรงๆ ก็คือการรีเฟรชแบรนด์นี่แหละค่ะ แต่ความหมายจริงๆ ก็แปลไปได้หลายอย่าง เช่น การเปลี่ยนลุคแบรนด์ให้ดีขึ้น หรือการทำให้แบรนด์สดใหม่ขึ้น ทั้งนี้คำว่า Brand Refresh กับ Rebranding ไม่เหมือนกันนะคะ หลายคนเข้าใจผิด เพราะว่าการ Rebranding คือการปรับภาพลักษณ์ หรือเปลี่ยนภาพจำของแบรนด์ใหม่ ไม่ว่าจะเป็นโลโก้ สี ต่างๆ ดังนั้นปลื้มขอเปรียบเทียบสั้นๆ ว่า Refresh = ฟื้นฟู ส่วน Rebrand = แปลงโฉมใหม่ แบบนี้พอทำให้เข้าใจขึ้นหรือเปล่าคะ เรามาเริ่มกันที่จุดแรกที่ควรรีเฟรชแบรนด์ใหม่เลยดีกว่า 1. การออกแบบดูล้าสมัย รสนิยมของลูกค้าและตลาดมีการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว และที่สำคัญคือช่องทางการสื่อสารในปัจจุบันมีหลากหลาย ซึ่งเราก็ต้องปรับให้เหมาะสม ซึ่งปลื้มมองว่าเป็นเรื่องปกติที่แบรนด์จะพัฒนาตามเทรนด์ ตามยุคสมัยอยู่ตลอดเวลา เพราะมันเป็นปัจจัยสำคัญของพฤติกรรมผู้บริโภค เห็นได้ชัดจากตัวอย่าง แบรนด์ชาตรามือ ที่ปรับลุคจากโบราณ ดูเก่าแก่ ที่คนติดภาพเป็นองกงอาม่าแก่ๆ ชงชา ให้กลายเป็นแบรนด์ที่เด็กรุ่นใหม่เข้าถึง ดูทันสมัยขึ้น แถมยังแตกไลน์สินค้าใหม่ๆ อยู่ตลอดอีกด้วย ทำให้เขาดึงยอดขายกลับมาได้ และมีความแข็งแรงของ Branding เป็นต้นทุนเดิมค่ะ 2.
33), ฟาร์ม ดีไซน์ (Farm Design) และคลาวด์ คิทเช่น เกรน (Grain) ที่มีครบทั้งร้านฮอต ชิค บัน (Hot Chic Buns) และ Holy Kao รวมถึงร้านอื่นๆ ทั้งในเครือและจากพันธมิตรต่างๆ อีกมากมาย "การเข้าสู่โลก Metaverse ผ่านอาณาจักรโลกแห่งความบันเทิงครบวงจร หรือเวิลด์ เอ็นเตอร์เทนเมนต์ คอมเพล็กซ์ ถือเป็นการขับเคลื่อนเพื่อนำพาธุรกิจไปข้างหน้ารับโลกอนาคต เป็นอีกหนึ่งการขยายช่องทางการติดต่อกับผู้บริโภคในสถานการณ์ที่มีการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว" ปิติกล่าว ช่องทางติดตาม THE STANDARD WEALTH Twitter: Instagram: Official Line:
ศ. 2022 เปเซตาไม่มีอยู่แล้วและมีเพียงคนเดียวที่จำได้มีอายุมากกว่า 40 ปี (อาจอายุประมาณ 30 ปี) อย่างไรก็ตาม กลุ่มเป้าหมายของคุณคือ 20 ถึง 30 คุณจะประสบความสำเร็จกับโลโก้นั้นหรือไม่? เป็นไปได้มากที่สุดคือไม่มี ดังนั้น การดำเนินการเปลี่ยนโลโก้จึงเป็นหนึ่งในกลยุทธ์การรีแบรนด์ การสร้างแบรนด์ การรีแบรนด์ และการรีแบรนด์ El การสร้างตราสินค้า และเราได้ให้รายละเอียดการรีแบรนด์มาก่อนแล้ว และคุณจะสังเกตเห็นว่าคำเหล่านี้เป็นคำที่แตกต่างกันแม้ว่าจะมีความเกี่ยวข้องกัน และนั่นก็คือจะไม่มีการรีแบรนด์หากไม่มีการสร้างแบรนด์ โดยสรุปเราสามารถพูดได้ว่า การสร้างแบรนด์คือเอกลักษณ์ของแบรนด์ และการรีแบรนด์คือการดัดแปลงเอกลักษณ์ของแบรนด์นั้น แต่สิ่งที่เกี่ยวกับ restyling? มันเหมือนกับการรีแบรนด์หรือไม่?
เปลี่ยน CEO ใหม่ เห็นได้บ่อยพอๆ กับการโดนซื้อกิจการคือ การเปลี่ยน CEO ใหม่ ซึ่งชื่อเก่าหรือโลโก้อาจจะไม่สอดคล้องกับ CEO คนปัจจุบัน เพราะถือว่าบุคคลเหล่านี้ก็เหมือนเป็นหน้าเป็นตาให้กับบริษัท อีกทั้งวิธีการคิดการบริหารงานย่อมแตกต่างกัน ส่งผลให้ถ้ายังใช้ชื่อเดิมแต่ผู้บริหารสูงสุดกลับเป็นอีกคน อาจทำให้ดูย้อนแย้งไม่เป็นอันหนึ่งอันเดียวกันกับธุรกิจซะเท่าไหร่ 5.
แจ้งให้เราทราบในความคิดเห็นและบอกเราว่าคุณคิดอย่างไรว่าถูกต้องหรือไม่ คุณอาจสนใจ
Invest NESSLE 2021-11-08 17:25:08 หลากหลายธุรกิจเมื่อถึงระยะเวลาหนึ่ง ย่อมมีการเปลี่ยนแปลงและพัฒนาสิ่งใหม่ๆ แบบไม่หยุดนิ่ง นั่นจึงทำให้มีการรีแบรนด์ใหม่ เพื่อตอบโจทย์ธุรกิจนั้นๆ มากขึ้น ซึ่งบริษัทส่วนใหญ่มักทำการเปลี่ยนชื่อ ไม่ก็เปลี่ยนโลโก้ แต่จะมีสาเหตุอะไรบ้างที่ทำให้ธุรกิจส่วนใหญ่ต้องทำการรีแบรนด์ 1. ธุรกิจเติบโตอย่างรวดเร็ว จากที่คาดหวังว่าจะเป็นแค่ธุรกิจเล็กๆ แต่กลับกลายเป็นว่าดันเติบโตอย่างรวดเร็วโดยไม่ทันตั้งตัว หรือจากที่ทำตลาดแค่ในประเทศ และกำลังจะเข้าสู่ตลาดต่างประเทศ ชื่อที่เราตั้งอาจเป็นแค่การเจาะจงเฉพาะกลุ่มเฉพาะธุรกิจ จึงต้องมีการปรับเปลี่ยนให้เข้าใจถึงธุรกิจที่ขยับขยาย หรือเป็นที่น่าจดจำและเข้าใจได้ง่ายในทุกกลุ่มเป้าหมายมากกว่าเดิม 2. บ่งบอกถึงความทันสมัย ส่วนใหญ่แล้วข้อนี้จะเป็นบริษัท ที่ไม่เคยรีแบรนด์เลยเป็นเวลานานหลายสิบปี ซึ่งแน่นอนว่าความทันสมัยในด้านต่างๆ ทั้งปัจจัยภายนอก และภายในบริษัทเองก็ย่อมพัฒนาไปต่างจากเดิม ดังนั้นเพื่อเป็นการปรับตัวให้เข้ากับยุคสมัย การเปลี่ยนชื่อหรือโลโก้ ก็ดูเป็นทางเลือกที่ดีและเหมาะสม 3. โดนซื้อกิจการ เป็นเรื่องปกติของแวดวงธุรกิจ ที่จะต้องมีการซื้อขายหรือเทคโอเวอร์ธุรกิจอื่นๆ จากเจ้าหนึ่งมาเป็นอีกเจ้าหนึ่ง ยกตัวอย่าง เทสโก้ โลตัส ที่รีแบรนด์เปลี่ยนชื่อรวมถึงโลโก้ใหม่เป็น โลตัส เพื่อเป็นการลบภาพจำเดิมและสร้างภาพลักษณ์ใหม่เข้าไปแทนที่ หรือบางทีก็อาจเป็นบริษัทที่ทำธุรกิจเดิม แต่ต้องการสร้างแบรนด์ธุรกิจใหม่เพิ่ม เป็นต้น 4.